隨著經(jīng)濟的高速增長,環(huán)境企業(yè)如雨后春筍般快速崛起，且發(fā)展勢頭迅猛。如何使環(huán)境企業(yè)在激烈的市場競爭中保持優(yōu)勢，成為越來越多的環(huán)境企業(yè)關注的重點。越來越多的環(huán)境企業(yè)家也充分認識到良好的企業(yè)文化是不斷提升企業(yè)品質(zhì)，提高企業(yè)競爭力的重要因素之一。企業(yè)內(nèi)刊在企業(yè)文化建設、企業(yè)形象塑造、企業(yè)品牌宣傳推廣、輔助經(jīng)營等各方面發(fā)揮著日益重要的作用。

11月29日，由中國水網(wǎng)舉辦的“E20環(huán)境產(chǎn)業(yè)俱樂部企業(yè)內(nèi)刊主題討論會”，邀請E20環(huán)境產(chǎn)業(yè)俱樂部成員單位企劃總編歡聚一堂，對企業(yè)內(nèi)刊現(xiàn)狀進行分析，對提升企業(yè)內(nèi)刊在企業(yè)發(fā)展中的相關問題進行討論和提出建設性的建議。為企劃精英提供開放合作、共贏，資源整合互動交流平臺。

會議由中國水網(wǎng)總編、清華大學環(huán)保產(chǎn)業(yè)研究所所長傅濤主持。來自中環(huán)水務、金州環(huán)境、浦華環(huán)保、桑德集團、國中水務、碧水源、中持環(huán)保、博天環(huán)境、金州恒基、天健創(chuàng)新近15名環(huán)境企業(yè)主編代表出席了活動。

從房企內(nèi)刊鼻祖看水務內(nèi)刊現(xiàn)狀

最有名、也是最資深的企業(yè)內(nèi)刊之一是《萬科周刊》?！度f科周刊》創(chuàng)辦于1992年?！度f科周刊》的最初定位是：企業(yè)視角，人文情懷。隨著《萬科周刊》的廣泛贈送，萬科的知名度也得到了很大的提升，它為萬科帶來的影響力和美譽度，相當于每年花幾千萬元的廣告費，收到顯著的品牌傳播效果。由于萬科內(nèi)刊的廣泛贈閱和讀者對其內(nèi)容的認同，最優(yōu)秀的地產(chǎn)人才選擇在萬科工作，想要買房的客戶選擇萬科的產(chǎn)品?？梢哉f，萬科今天的成功，跟當年《萬科周刊》的廣泛宣傳是分不開的。在萬科發(fā)展最關鍵的時刻，《萬科周刊》充當了萬科與員工、客戶之間的粘合劑。

水務企業(yè)內(nèi)刊從需求角度分析，需要內(nèi)刊結(jié)構(gòu)上的補充：內(nèi)刊從內(nèi)外雙向傳播的目的出發(fā)，有的偏重于知識精英層面閱讀，有的以介紹具體項目情況為主的客戶通訊，多數(shù)缺乏一份代表企業(yè)觀點、對行業(yè)趨勢和人文生活更加關注的中間刊物。為使企業(yè)思想對員工、客戶和合作伙伴的影響更加立體化，應該更強調(diào)思考與分享，包括多視角、多維度分析，在結(jié)構(gòu)上進行全面擴展。需要挖掘深度擴大影響力：由于行業(yè)發(fā)展的前瞻性和快速性，需要對水務行業(yè)文化和水業(yè)政策、市場前瞻性進行深度研究，大部分開發(fā)企業(yè)的內(nèi)刊仍然處在信息溝通層面，難以充分地展示企業(yè)形象。內(nèi)刊內(nèi)容與企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的及時、深度介入，對提高企業(yè)的影響力意義深遠。需要考慮綜合性很強的高端客戶：高端客戶對企業(yè)的求知欲不會僅限于產(chǎn)品和其在行業(yè)的動態(tài)，同時也會關注企業(yè)的專業(yè)見解與視野。內(nèi)刊有的時候就應該更像外刊，在通曉水務行業(yè)信息的基礎上，以更海量的信息捕捉、更廣袤的高端視野以及更深層次的思想?yún)R聚。以一批鮮活且具高度原創(chuàng)性的作品來打動和聯(lián)結(jié)客戶，使之產(chǎn)生共鳴與歸屬感。需要走出企業(yè)，由互動傳播轉(zhuǎn)向整體服務：企業(yè)內(nèi)刊不能僅僅局限在企業(yè)內(nèi)部簡單的信息傳遞，而應放開眼光，走出企業(yè)，面向市場，將內(nèi)刊做成具備信息傳遞、情感交流、產(chǎn)品宣傳、形象展示功能的綜合媒介，提升企業(yè)競爭力。需要整合傳播內(nèi)容和傳播渠道：根據(jù)企業(yè)信息需求多樣化的實際情況，對企業(yè)需要的政策、技術、市場等信息進行有機整合，對需求相對強烈的信息資源進行深層次挖掘開發(fā)，從而為提高企業(yè)管理和經(jīng)營決策水平提供幫助和支持；企業(yè)在運用內(nèi)刊傳播職能時，達到一加一大于二的傳播效應，需要多種傳播手段的輔助。

水務企業(yè)內(nèi)刊發(fā)展中的些許困惑

很多水務企業(yè)的內(nèi)刊往往在公司處于弱勢地位，難以彰顯他本來應有的的文化載體的身份。那么，內(nèi)刊如何發(fā)揮傳播企業(yè)文化、凝聚企業(yè)歸屬感、傳達企業(yè)戰(zhàn)略的目的？內(nèi)刊在品質(zhì)上如何跨越，高度如何提升，才能得到領導的重視？如何提升企業(yè)內(nèi)刊的內(nèi)容和深度，擴大影響力？ 面對這些困惑，與會嘉賓表示，選題壓力大、稿源不足、行業(yè)中交流的壁壘、媒體對行業(yè)的呼吁不夠都事存在于不同的企業(yè)中的困惑問題。

如何消除困惑，就需要以刊為媒協(xié)同交流，整合價值。需要一個平臺，進行資源整合；需要聚集眾人之力，在內(nèi)容方面相互補充提供素材，豐富內(nèi)容傳播渠道，擴充宣傳的渠道，用以提升企業(yè)品牌影響力。

共同攜手打造環(huán)境企業(yè)內(nèi)刊交流平臺

面對企業(yè)內(nèi)刊發(fā)展中的些許困惑和點滴經(jīng)驗，與會嘉賓紛紛表示，共同聚首E20環(huán)境產(chǎn)業(yè)俱樂部-內(nèi)刊交流圈有足夠的必要性和可行性。從采編視野的擴展、內(nèi)容深度的提升、傳播渠道的有機整合，到互動傳播向整體服務的轉(zhuǎn)換等層面的信息交流，在業(yè)務素質(zhì)提高、專業(yè)能力培養(yǎng)、職業(yè)發(fā)展規(guī)劃做經(jīng)驗互通。有思想的行業(yè)記者，有高度的企業(yè)策劃者，有智慧的企業(yè)成員，有專業(yè)知識的帶頭人濟濟一堂，共同分享企業(yè)內(nèi)刊發(fā)展智慧，相互鼓勵，相互學習，相互幫助，一起成長，同促企業(yè)成長和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

編輯：趙恒