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中國環(huán)保設(shè)備行業(yè)正在進(jìn)入品牌時代。E20環(huán)境平臺高級合伙人、E20研究院執(zhí)行院長薛濤在“2015（第九屆）環(huán)境技術(shù)產(chǎn)業(yè)論壇”上表示：“我們E20環(huán)境平臺希望通過設(shè)備品牌評選，能夠推動設(shè)備公司共同迎接環(huán)保設(shè)備品牌時代的到來?！?/span>

環(huán)保設(shè)備企業(yè)的“星座理論”

薛濤認(rèn)為：“中國環(huán)保設(shè)備行業(yè)經(jīng)歷了四個階段：第一個階段拼關(guān)系的客戶關(guān)系時代；第二個階段是拼價格的價格時代；第三個階段是注重用戶滿意度的性價比時代；第四個階段是以品牌價值為代表的品牌時代。E20研究院配合環(huán)保產(chǎn)業(yè)協(xié)會在環(huán)保部的環(huán)境產(chǎn)業(yè)調(diào)查和《環(huán)境服務(wù)業(yè)發(fā)展白皮書》課題中發(fā)現(xiàn)，中國目前約有一萬多家環(huán)保設(shè)備商，其中90%的營業(yè)收入不足一千萬，面對這一萬多家的環(huán)保設(shè)備商，就像面對眾多星星，浩瀚星海中，什么樣的星星會被記住呢？有星座命名的星星才容易被記住，正如企業(yè)應(yīng)該擁有自己響亮的品牌。”

邁向品牌時代，品牌能力建設(shè)是關(guān)鍵

在不同的界面時代，設(shè)備廠商的主要競爭優(yōu)勢是不同的。伴隨著甲方更加理性、決策程序透明化、競爭更加激烈、產(chǎn)品和服務(wù)同質(zhì)化趨勢，環(huán)保設(shè)備行業(yè)正逐漸從性價比時代向品牌時代過渡。薛濤表示：“E20環(huán)境平臺致力于推動環(huán)境產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級，在新的時代，品牌是重要的推動力量。設(shè)備企業(yè)需要注入品牌價值，尤其對于D方陣設(shè)備商，品牌化將成為他們在競爭中被人矚目、被人記住的重要依靠。想要進(jìn)入品牌時代，設(shè)備商不僅要繼續(xù)重視客戶滿意度，也要開始著手品牌能力的建設(shè)?！?/p>

環(huán)保設(shè)備品牌價值觀察

薛濤指出，為了促使環(huán)保行業(yè)關(guān)注設(shè)備的品牌價值，發(fā)現(xiàn)最佳的設(shè)備品牌，推動更多的強(qiáng)勢品牌誕生，E20研究院在八年的設(shè)備滿意度調(diào)查評選的基礎(chǔ)上，今年第九年，引入了品牌評選，品牌價值評價為本次評選的核心維度。E20研究院品牌評價體系分為八類維度，如下圖。

經(jīng)過企業(yè)自評、用戶評價、專家診斷之后，得到以下結(jié)果：

衡量品牌清晰度的子維度—品牌LOGO和口號，結(jié)果顯示有63%的設(shè)備品牌沒有清晰的LOGO，半數(shù)以上的品牌沒有自己清晰的口號，在不同的領(lǐng)域分布也不同。

品牌的內(nèi)部重視程度通過企業(yè)內(nèi)部的品牌宣貫體現(xiàn)，有近60%的品牌沒有做專門的內(nèi)部品牌宣貫，不同的子領(lǐng)域情況也不同，在二次供水和泵領(lǐng)域相對較好。

品牌一致性，是指在品牌某個要素上，在不同時間、不同地點(diǎn)的宣傳保持一致的規(guī)劃和計劃，但是結(jié)果顯示設(shè)備企業(yè)有70%的品牌對外形象不甚一致。

品牌存在性，指品牌在客戶中的感知效果，54%的品牌客戶知名度比較低，另外，經(jīng)常被輿論引用或報道的品牌只有30%。

品牌傳播的重視程度，有半數(shù)的品牌極少做專項的品牌推廣活動。

品牌差異性，一個設(shè)備廠商在某一領(lǐng)域的產(chǎn)品品牌形象是否和其他競爭對手有差別，70%的企業(yè)沒有做到這一點(diǎn)。

品牌真實性，每個產(chǎn)品都有自己的特點(diǎn)，但是52%的設(shè)備品牌形象并沒有對照產(chǎn)品的真實情況進(jìn)行設(shè)計，契合度比較低?！?/p>

國內(nèi)外品牌價值觀察對比

一直以來，國外企業(yè)對品牌的重視程度高于國內(nèi)企業(yè)，因此，本次評選引進(jìn)了34%的國外品牌與國內(nèi)進(jìn)行共同的比較；總體來說，國外品牌對品牌建設(shè)的重視程度都領(lǐng)先于國內(nèi)品牌，因此在與競爭對手的差異、差異化特點(diǎn)形成的賣點(diǎn)以及客戶知名度方面差異較為明顯。但是由于國內(nèi)企業(yè)逐漸開始重視品牌的傳播，所以在是否有充足的品牌推廣活動方面，兩者基本相同。但是在移動互聯(lián)的時代，用戶的接受程度比較低，如果事先沒有很好的品牌規(guī)劃和設(shè)計，這種品牌推廣容易變成硬推廣，這是應(yīng)該引起國內(nèi)設(shè)備企業(yè)關(guān)注的。

結(jié)語

此次評選為每家參評企業(yè)發(fā)布了《中國環(huán)保設(shè)備品牌知識匯》，其中詳盡講解了品牌知識、評價維度及精彩案例，E20環(huán)境平臺無償同業(yè)內(nèi)分享，希望在評選之余能夠推動整個行業(yè)品牌知識的普及，提高企業(yè)自身的品牌建設(shè)能力?！癊20環(huán)境平臺也在逐漸積累中，此次評選為試評價開放系統(tǒng)，今后將會不斷改進(jìn)、完善。我們歡迎更多的企業(yè)參與品牌評選，同時也會持續(xù)關(guān)注參評企業(yè)，當(dāng)他們在品牌上取得進(jìn)步的時候，我們會及時更新品牌評價及榜單?！弊詈?，薛濤表示，希望E20環(huán)境平臺通過品牌評選和品牌知識傳播，最終能夠推動D方陣各設(shè)備公司共同迎接環(huán)保設(shè)備品牌時代的到來。

（來源：E20環(huán)境平臺 作者：薛濤  發(fā)布時間：2015年6月12日）

編輯： 李丹